--- title: "如何创建成功的 NFT 项目" description: "从创意到上线" --- ## 如何打造一个成功的 NFT 项目 创建自己的 NFT 项目的时机已经到来。你已经听说过越来越多关于 NFT 的信息，比如 CryptoPunks 和 Bored Ape Yacht Club。你有了自己的社区和作品创意，准备好启动了……成功无法保证，但有一些事情可以帮助你提高打造出有价值项目的机会。 我们将逐一介绍多个需要考虑的因素，以帮助你在项目启动时提高成功的机会。无论你是刚接触 Web3，还是自早期就一直全职沉浸在 NFT 圈中，这里的内容都适合你。 ### 历史 NFT 热潮始于 Ethereum 区块链上的 NFT。有许多[NFT 项目值得了解](https://www.alchemy.com/nfts)。这波热潮始于 [CryptoKitties](https://www.alchemy.com/dapps/cryptokitties)，这是一款由 [Dapper Labs](https://www.alchemy.com/dapps/dapper-labs) 开发、于 2017 年 11 月发布的基于区块链的游戏。 游戏中的每一只 CryptoKitty 都是一个 NFT。这款游戏一度风靡一时。巅峰时期，Ethereum 上约四分之一的流量都来自 CryptoKitties。尽管这股热潮并未持续太久，但它提升了人们对 NFT 及其潜在应用的认知。 2020 年末，同样构建在 Ethereum 区块链上的 CryptoPunks 销量开始增长。CryptoPunks 早于 CryptoKitties 出现，正是这个项目催生了 ERC-721 标准——这是如今 Ethereum 上所有现代 NFT 都遵循的协议。 CryptoPunks 于 2017 年 6 月免费发放，到 2020 年末每个售价约 6000 美元。这一价格在 2021 年急剧上涨，2021 年 1 月平均价格约为 12000 美元。2021 年 8 月，CryptoPunk 的价格达到峰值，约为 260000 美元。许多人认为，正是 CryptoPunk 的这波上涨引发了 2021 年围绕 NFT 的狂热。 ### 原则 在规划 NFT 项目启动时，有几个高层次的考量需要理清。其中之一是你选择的区块链：你的 NFT 将部署在哪条链上？ 在做决定之前，你可能想问自己以下几个问题： - 这条链的底层原则是什么？ - 这条链的 NFT 生态有多受欢迎？ - 这条链的 NFT 生态获得了多少支持，是什么样的支持？ 区块链的核心原则之一是其去中心化程度。例如，Ethereum 被认为是最去中心化的区块链之一，而 [Binance](https://www.alchemy.com/dapps/binance) Smart Chain 则完全中心化。去中心化程度是一个光谱，其重要性因人而异。 这带来的实际影响体现在交易成本和交易的最终确认时间上。一般来说，一条区块链越去中心化，交易成本就越高，交易最终确认所需的时间也越长。 在更去中心化的区块链上铸造 NFT 的体验，与在中心化链上铸造截然不同。例如，相比其他区块链，Ethereum 既慢又贵。 交易费用可能高达 0.05 Ether，按撰写本文时的价格计算约为 150 美元。与其他一层链相比，这个交易费用高得惊人。举例来说，撰写本文时 Solana 上的交易费用约为四十分之一美分。换算一下，这大约比 Ethereum 的交易便宜 60 万倍。 尽管存在这些取舍，将你的项目部署在最大程度去中心化的链上仍然可能是值得的！去中心化链最明显的好处是其抗审查性。 由于 NFT 继承了其所在链的安全性优势，更去中心化的链能为 NFT 持有者提供更高程度的确定性，确保其资产将保持在自己手中。 这并不是说，每秒处理更多交易、交易费用更低的区块链就没有缺陷。即使是热门项目在铸造时，低廉的交易费用也会让项目更容易受到机器人批量抢购大部分藏品的影响。而高昂的交易费用则可以对那些原本打算用机器人扫货的人起到威慑作用。 另一个核心原则是链的共识机制。区块链由许多不同的计算机支持。这些计算机需要一种方式就链的状态达成一致，以维护链的完整性和安全性。共识机制定义了这些计算机如何达成一致。 链的共识机制不会直接影响你的 NFT 项目的启动。但如果你希望在个人立场上与某条链的理念保持一致，了解不同共识机制的影响是个好主意。 最常见的两种共识机制是工作量证明（proof of work）和权益证明（proof of stake）。使用工作量证明的人已经证明它可以大规模运行。但与权益证明等其他共识机制相比，工作量证明也会产生相当大的运营成本。 Bitcoin 和 Ethereum 都使用工作量证明，不过 Ethereum 即将在不久的将来升级其共识机制为权益证明。权益证明比工作量证明更具可扩展性，而且如前所述，其环境足迹也比工作量证明更小。 其他共识机制包括： - 委托权益证明（delegated proof of stake） - 历史证明（proof of history） - 时空证明（proof of space-time） - 权威证明（proof of authority） 再次强调，你选择启动 NFT 项目所在链的共识机制不会直接影响项目的成功。它更多是一个值得了解的方面，如果你比较看重与项目所在链的理念保持一致的话。退一步说，了解这些不同的共识机制，也是了解不同区块链及其取舍的一种有趣方式。 ## 有哪些受欢迎且支持完善的生态系统？ 有些 NFT 生态系统比其他生态系统更受欢迎。可以想见，更受欢迎的 NFT 生态系统拥有更大的潜在买家群体，也比不那么受欢迎的生态系统带来更多的销售量。 在参与者更多的生态系统中，更容易建立起一个充满热情的社区。这也是许多项目选择在 Ethereum 上启动的原因之一，尽管其交易费用更高。一个项目的社区可以对项目的长期成功和二级市场销售产生很大影响。他们中会包括你最忠实的一批粉丝。 不出所料，更受欢迎的 NFT 生态系统往往为 NFT 项目提供更多支持。在有支持体系的地方进行建设，有助于你的项目取得成功，这是个不错的想法。 支持有多种不同的形式。在某些情况下，这种支持体现在构建这条链的组织本身。有些链在设计时就考虑到了 NFT，这可以让你作为创作者的工作更轻松。 最后一个需要考虑的方面是支持特定链的交易市场。NFT 交易市场往往只服务于一条或少数几条链。例如，广受欢迎的 [NFT 交易市场](https://www.alchemy.com/dapps/best/nft-marketplaces) [OpenSea](https://www.alchemy.com/dapps/opensea) 仅支持 Ethereum 和 Polygon 上的 NFT。 在花钱购买 NFT 的人更多的生态系统中，交易市场的基础设施往往也更成熟。你需要仔细考察支持你打算启动项目所在链的各个交易市场的用户体验，并[慎重选择开发平台](https://www.alchemy.com/nft-api)。 ### 了解热门的 NFT 生态系统 推进项目的最佳方式是了解一些热门的 NFT 生态系统，包括： - Ethereum - Polygon - Solana - Flow - WAX - Tezos 这绝不是所有 NFT 生态系统的完整列表，但这几条区块链都拥有丰富的 NFT 生态。形成自己判断的最好方法是深入研究每条链的底层原则和生态系统。 归根结底，许多启动 NFT 项目的人都很关心终端用户所承担的成本。Ethereum 的交易费用比上文列出的其他链高出成千上万倍。因此，在考虑要在哪条链上启动项目时，人们通常会对 Ethereum 表明立场，因为 Ethereum 与非 Ethereum 链之间的取舍差异实在太大。 ## 一个成功的 NFT 项目需要哪些角色？ 设计精良的 NFT 是项目成功启动的必要条件，但不是充分条件。要完成这件事，你需要的不仅仅是艺术才华。NFT 项目通常有一个团队在幕后运作，将成功启动所需的各个环节拼凑到一起。 一个 NFT 项目团队大致可能包括： - 一名艺术家 - 一名软件工程师，也许两名 - 一名 Discord 版主 - 一名社交媒体运营人员 ### 艺术家 这是负责创作项目 NFT 中所展示艺术作品的人。NFT 的艺术媒介种类繁多，因为几乎任何东西都可以被代币化。截至撰写本文时，大多数 NFT 项目是图像集合。其中大多数是生成式的：这些图像由一组预先设定的不同图层组合而成。 生成式集合能实现许多目标。推动生成式集合流行的一个因素是，它大幅降低了创作数千张独特图像所需的时间成本。相比创作数千张独一无二的图像，组合一组已知的图层来生成数千张图像要容易得多。 ### 软件工程师 启动一个 NFT 项目需要软件工程技能。首先，你需要一个网站或博客来承载项目相关信息。在这里，你可以介绍项目的起源故事、列出团队成员、描述未来计划，并让用户能够铸造你项目的 NFT。 除了网站之外，你还需要一个智能合约。智能合约是运行在区块链上的程序。它们之所以重要，是因为它们负责转移和验证 NFT 的所有权。 你可以借助第三方平台，比如 OpenSea，来创建 NFT 项目，而无需自己编写智能合约。但这样做是有代价的：你会失去灵活性。 最成功的项目都会启动自己的智能合约。这不仅让你能够以独特的方式扩展你的 NFT，还向潜在买家传递出一个信号：项目背后的团队真正理解 NFT 生态。 ### Discord 版主 几乎每个 NFT 项目都有一个 Discord 社区。没有 Discord 社区的项目会被归类为骗局。NFT 天然具有社交属性，因为它们通过向所有持有者提供经济激励，解决了 Web2 网络和社区中常见的冷启动问题。 默认情况下，一个 NFT 项目的所有持有者都希望该项目 NFT 的价值上涨。这也是社区对 NFT 项目如此重要的一大原因。因此，你需要有一个 Discord，让项目社区的成员能够聚集在一起。 根据你的项目受欢迎的程度，你的 Discord 成员数量可能从几百人到十万人不等。你至少需要一个人能够守住阵地——也就是你的 Discord 版主。 ### 社交媒体运营人员 最后，你需要找一个有能力管理项目 Twitter 账号的人。与 Discord 类似，Twitter 也是你的项目需要拥有存在感的核心平台。 Crypto Twitter（CT）已经成为整个 Web3 圈子的“茶水间”。拥有 Twitter 存在感，能为你的项目增添公信力，并降低愿意主动为你的项目宣传的社区成员所面临的社交阻力。 由于 Twitter 账号对你的项目来说是必备的，因此需要有人来管理这个账号。管理 NFT 项目的 Twitter 账号，与管理其他品牌的 Twitter 账号并无二致。你需要与社区成员互动。 Twitter Spaces 在 Twitter 上的 Web3 社区中很受欢迎，项目方会将其作为营销和教育工具。与影响力人物一起举办 Twitter Space，能帮助你的项目获得更多关注。‍ ## 制定你的分发策略 从项目规划一开始，就要确定分发策略。尽早在项目时间线中做出这个决定，能让你更容易向潜在买家传达一个连贯一致的叙事。 需要注意的是，不同的策略对技术有着不同的要求。你招募的软件工程师会感谢你提前花时间做出这个决定。项目分发策略的临时变动，可能会由于技术方面的考量，导致项目启动被迫推迟。项目时间线的延迟是可以理解的，但并不是理想的情况。 常见的分发策略包括： - 隐身空投（stealth drops） - 荷兰式拍卖（Dutch auction） - 公开铸造 - 白名单铸造后再公开铸造 ### 隐身空投 如果一个项目的铸造合约是在铸造功能上线之后才公开的，就称之为隐身空投。这是防范机器人的一种方式。如果合约地址未知，使用机器人的人就无法配置机器人去批量买断项目的大部分藏品。 NFT 创作者也可以利用隐身空投来惠及那些格外活跃的社区成员。这些支持者很可能在铸造功能上线的消息一传出，就已经手握钱包准备就绪。 ### 荷兰式拍卖 荷兰式拍卖可以看作是英式拍卖（大多数人听到“拍卖”一词时首先想到的那种）的反面。荷兰式拍卖不是从底价开始逐步抬高，而是从最高价开始，按照已知的频率逐步降价。 例如，一个 NFT 项目可能从 5 ETH 开始铸造，每 10 分钟降价 0.25 ETH。荷兰式拍卖通常用于需求旺盛的 NFT 项目。 ### 公开铸造 这可以说是最直观的一种分发策略。项目方会公布铸造开始的时间、铸造价格，通常还会公布可供铸造的网站地址。根据你的项目受欢迎的程度以及所在的链，买家的交易费用有可能会大幅上涨。 例如，Ethereum 上热门的 NFT 项目可能会导致该区块链所有用户的交易费用短暂飙升，尽管通常只持续几分钟。然而，即使交易费用上涨，热门项目也可能在这短短几分钟内就售罄。如果你的项目部署在交易费用更低的链上，比如 Solana 或 Avalanche，这就不会是个问题。 ### 白名单铸造后再公开铸造 这个策略正如其名：一组钱包地址会被列入白名单，从而能够在公开铸造之前就从项目中铸造 NFT。通常，白名单用户的铸造价格会低于公开价格。 获得项目白名单资格显然具有明确的经济激励，因为白名单用户能以比大多数人更便宜的价格进行铸造。这让白名单铸造者处于有信心获利、或者至少不会亏损的位置。 需要注意的是，如今越来越多的人会尝试获取尽可能多的项目的白名单资格。这是因为白名单的一个好处是能以更低的价格获得 NFT，而如果买家能以低于公开铸造价格的价格购买 NFT，通常就能带来利润。这些动态推动人们更有动力去挤进尽可能多的白名单，也就是所谓的“刷白名单”（grinding whitelists）。 设计不周的白名单标准，可能会让你的项目社区被那些只想快速转手 NFT 牟利的人稀释。这些“翻手党”本质上是逐利者，逐利者本身并没有错，但如果人数过多，可能会导致地板价迅速下跌。由于 NFT 项目的地板价是衡量项目成功与否的一个指标，因此值得确保你项目的白名单标准能够真正惠及那些忠实的社区成员。 ## 结语 刚开始规划自己的 NFT 项目时，很难知道该从何入手。仅靠阅读关于如何让项目成功的文章，能获得的信息终归有限。 最好的学习方式是亲身参与 NFT 文化。在 Twitter 上关注 NFT 领域的意见领袖。去听听 Crypto Twitter 大 V 们主持的 Twitter Space。找到你喜欢的 NFT 项目，铸造一些 NFT。购买 NFT 会激励你去深入了解这个项目。通过参与 NFT 社区，你能学到远比文字更多的东西——关于是什么让成功的 NFT 项目取得成功。 这是一份关于如何打造成功 NFT 启动项目的指南，而不是一份保证成功的秘方。通过参与 NFT 社区所获得的经验，会对你项目的成功产生远比这份指南更积极的影响。