Key3を紹介:日本を代表するWeb3教育DAO

Hakuhodo KEY3が日本企業とともに手がけた2つのweb3活用事例を紹介します。

1つ目の事例は、日本航空（JAL）と「Kokyo NFT」についてです。これは訪日旅行者の地方における体験を向上させることを目的としたプロジェクトです。

2つ目の事例は、日本を代表するスナック菓子メーカーであるカルビーが、web3を使ってポテトチップスの消費をゲーム化した取り組みです。

日本の観光promotionにweb3を活用する

あまり知られていない地域の観光を促進するため、JALはHakuhodo KEY3とのパートナーシップを通じて、持続的な人の流れを生み出すことを目指しています。同社は2023年2月と2024年に、2回にわたってコレクティブルNFTをリリースしました。web3技術を用いたこの日本企業と地元職人による共創プロジェクトは、「Kokyo NFT」と名付けられました。

JALはまず、市場の活性化と訪問者の関与を高めることを目的とした実験的なNFTプロジェクトを立ち上げました。実際、日本には独自の体験や工芸を持つ魅力的な地域が数多く存在しますが、その多くは広く知られていません。

Kokyo NFTの狙いは、主にインバウンド旅行者が旅行の前後を通じてその地域と長期的な関係を維持できる仕組みを構築することです。実際、このデジタルトークンはその地域固有の品物や物品を高品質にレンダリングしたものです。

訪問後、NFTの所有者は長期にわたって実物の品を受け取ることができます。例えば鹿児島県では、焼酎瓶のNFTが蒸留所を訪れるためのチケットとして機能し、2026年まで繰り返し訪問して熟成の過程を観察できます。さらに、発酵が終了した際には、NFTの所有者に3本のこの酒類が届けられます。

この実験とHakuhodoとの協業を通じて、JALはあまり知られていない日本の地域の魅力を世界に発信し、訪問者のエンゲージメントを高めています。第1弾が成功と見なされたことから、JALは2024年初頭に第2弾のNFTをリリースしました。

消費財のゲーム化にweb3を活用する

同様に、菓子メーカーのカルビーも、顧客体験を強化するためのweb3プロジェクトを開発しました。

Hakuhodoとのパートナーシップのもと、購入のたびに着実に成長・進化するNFTを配布する、日本初のキャンペーンを展開しました。

具体的には、カルビーのNFTチップスキャンペーンでは、人気の3つのフレーバーのポテトチップスを購入した消費者が、上記の画像のような、成長する無料のポテトNFTを、折り紙風のゲーム「オリパケ」（オリガミとパッケージを掛け合わせた造語）に参加することで受け取ることができます。

このゲームでは、パッケージに印刷された説明に従い、折り紙のようにチップスの包装を折る必要があります。プレイヤーは、それをカルビーのスマートフォンアプリでスキャンすることで、折り方が正しくできたことを確認できます。

チップスを1袋消費するたびに新たなオリパケを登録すると、そのポテトNFTは進化し、成長していきます。5つのオリパケを登録すると、ポテトNFTは最終形態へと変化し、「ジャガバース」という仮想世界に登場する数十種類のキャラクターの中からランダムに1体が現れます。

Kyoko NFTプロジェクトと同様に、カルビーのNFTチップスキャンペーンは単なるコレクティブルフィギュアにとどまらず、現実世界での特典ももたらします。100名の幸運な当選者には、特別な「ゴールドキャラクター」のポテトが授与され、カルビーのポテトチップス6袋を無料で受け取る権利が与えられます。さらに本プロジェクトでは、完全に進化したポテトNFTの保有者に対し、今後新たなデジタル体験へのアクセスを提供することも約束されています。

これら2つの事例を通じて、KEY3とこれらの日本企業は、最新のweb3技術を用いて消費者エンゲージメントを生み出す新たな方法を示しました。

KEY3との協業に関心のあるスタートアップや企業は、こちらのフォームからお問い合わせください。