Como criar um projeto de NFT bem-sucedido

Como criar um projeto de NFT bem-sucedido

Chegou a hora de criar seu próprio projeto de NFT. Você tem ouvido falar cada vez mais sobre NFTs como CryptoPunks e Bored Ape Yacht Club. Você tem sua própria ideia para uma comunidade e a arte, e está pronto para lançar.. O sucesso não pode ser garantido, mas há coisas que você pode fazer para melhorar suas chances de criar algo valioso.

Vamos percorrer uma série de fatores diferentes a considerar, para melhorar suas chances de sucesso ao lançar. Há algo aqui para todos os públicos, independente de você ser novo no Web3 ou já estar no NFT degen full-time desde os bons e velhos tempos.

História

O boom das NFTs começou com NFTs na blockchain Ethereum. Existem muitos projetos de NFT para conhecer. Esse boom começou com CryptoKitties, um jogo baseado em blockchain desenvolvido pela Dapper Labs e lançado em novembro de 2017.

Cada CryptoKitty no jogo é uma NFT. O jogo se tornou extremamente popular. Em determinado momento, cerca de um quarto do tráfego da Ethereum podia ser atribuído aos CryptoKitties. Embora esse fervor não tenha durado, ele aumentou a conscientização sobre NFTs e suas aplicações potenciais.

No fim de 2020, o número de vendas de CryptoPunks, também construídos na blockchain Ethereum, aumentou. Os CryptoPunks são anteriores aos CryptoKitties e são o projeto que inspirou o padrão ERC-721, o protocolo ao qual todas as NFTs modernas na Ethereum obedecem.

Distribuídas gratuitamente inicialmente em junho de 2017, as NFTs CryptoPunks eram vendidas por ~$6.000 cada no fim de 2020. Esse preço aumentou drasticamente ao longo de 2021, com um custo médio de ~$12.000 em janeiro de 2021. Em agosto de 2021, o CryptoPunk atingiu o pico de ~$260.000. Muitos acreditam que essa alta dos CryptoPunks deu início à mania em torno das NFTs em 2021.

Princípios

Há algumas considerações de alto nível a serem esclarecidas ao planejar o lançamento de um projeto de NFT. Uma dessas considerações é a escolha da blockchain: em qual blockchain suas NFTs vão viver?

Aqui estão algumas perguntas que você pode querer fazer a si mesmo antes de decidir:

• Quais são os princípios subjacentes da chain?
• Qual é a popularidade do ecossistema de NFT dessa chain?
• Quanto e que tipos de suporte existem para o ecossistema de NFT dessa chain?

Um dos princípios centrais de uma blockchain é seu grau de descentralização. Por exemplo, a Ethereum é considerada uma das blockchains mais descentralizadas, enquanto a Binance Smart Chain é inteiramente centralizada. A centralização é um espectro, e sua importância é subjetiva.

As implicações práticas se manifestam nos custos de transação e no tempo de finalização das transações. Em geral, quanto mais descentralizada for uma blockchain, mais cara será uma transação e mais tempo levará para ela ser finalizada.

A experiência de mintar uma NFT em uma blockchain mais descentralizada é bem diferente da experiência em uma chain centralizada. Por exemplo, a Ethereum é lenta e cara, se comparada a outras blockchains.

As taxas de transação podem chegar a mais de 0,05 Ether, que no momento em que este texto foi escrito equivale a ~$150. Comparada a outras chains layer one, essa taxa de transação é astronômica. Por exemplo, uma taxa de transação na Solana é de cerca de um quadragésimo de centavo no momento em que este texto foi escrito. Para quem não está acompanhando os números, isso é aproximadamente 600.000 vezes mais barato do que as transações na Ethereum.

Apesar dessas trocas, colocar seu projeto em uma chain maximamente descentralizada pode valer a pena! O benefício mais óbvio das chains descentralizadas é a resistência à censura.

Como as NFTs herdam os benefícios de segurança da chain em que vivem, chains mais descentralizadas oferecem um grau mais alto de certeza aos detentores de NFTs de que seus ativos permanecerão em sua posse.

Isso não quer dizer que blockchains que processam mais transações por segundo e oferecem taxas de transação mais baratas não têm falhas. Taxas de transação baixas, mesmo quando projetos populares estão mintando, tornam os projetos mais suscetíveis a bots que compram grandes partes da coleção. Taxas de transação altas podem funcionar como um fator de desestímulo para quem, de outra forma, configuraria um bot para comprar toda uma coleção.

Outro princípio fundamental é o mecanismo de consenso de uma chain. Uma blockchain é sustentada por muitos computadores diferentes. Esses computadores precisam de uma forma de concordar sobre o estado da blockchain, para manter a integridade e a segurança da chain. Um mecanismo de consenso define como esses computadores chegam a acordos.

O mecanismo de consenso de uma chain não vai impactar diretamente o lançamento do seu projeto de NFT. Mas, se você está determinado a se alinhar pessoalmente com o ethos de uma chain, é uma boa ideia entender as implicações dos diferentes mecanismos de consenso.

Os dois mecanismos de consenso mais comuns são proof of work e proof of stake. Quem usa proof of work já demonstrou que ele funciona em escala. Mas o proof of work também gera um custo operacional considerável em relação a outros mecanismos de consenso, como o proof of stake.

Tanto Bitcoin quanto Ethereum usam proof of work, embora a Ethereum esteja prestes a atualizar seu mecanismo de consenso para proof of stake em um futuro próximo. O proof of stake é mais escalável do que o proof of work e, como mencionado, tem uma pegada ambiental menor do que o proof of work.

Outros mecanismos de consenso incluem

• delegated proof of stake
• proof of history
• proof of space-time
• proof of authority

Novamente, o mecanismo de consenso da chain em que você lança seu projeto de NFT não vai impactar diretamente o sucesso do seu projeto. Em vez disso, é um aspecto a se ter em mente, caso você se importe em se alinhar com o ethos da chain em que seu projeto é lançado. Se nada mais, aprender sobre esses diferentes mecanismos de consenso é uma forma interessante de conhecer diferentes blockchains e suas trocas.

Quais são alguns ecossistemas populares e com bom suporte?

Alguns ecossistemas de NFT são mais populares do que outros. Como seria de se esperar, ecossistemas de NFT mais populares têm um conjunto maior de potenciais compradores e geram mais volume de vendas do que ecossistemas menos populares.

É mais fácil construir uma comunidade engajada em um ecossistema com mais participantes. Essa é uma razão pela qual muitos projetos escolhem lançar na Ethereum, apesar das taxas de transação mais altas. A comunidade de um projeto pode ter muita influência sobre o sucesso do projeto a longo prazo e sobre a venda secundária. Ela vai incluir alguns dos seus maiores fãs.

Não surpreende que ecossistemas de NFT mais populares tendam a ter mais suporte estabelecido para projetos de NFT. É uma boa ideia construir onde já existe suporte para ajudar seu projeto a ter sucesso.

O suporte vem de diversas formas. Em algumas circunstâncias, ele se manifesta por meio da organização que constrói a chain. Algumas chains são projetadas pensando em NFTs, o que pode facilitar sua vida como criador.

Um último aspecto a considerar são os marketplaces que dão suporte a uma determinada chain. Marketplaces de NFT tendem a atender uma ou algumas poucas chains. Por exemplo, o popular marketplace de NFT OpenSea só dá suporte a NFTs na Ethereum e na Polygon.

A infraestrutura de marketplace tende a ser mais madura em ecossistemas onde mais pessoas gastam dinheiro em NFTs. Vale explorar as experiências de usuário nos marketplaces que dão suporte à chain que você está considerando para o lançamento, e selecionar uma plataforma de desenvolvimento com cuidado.

Conheça os ecossistemas de NFT populares

A melhor forma de avançar é conhecer alguns dos ecossistemas de NFT populares. Estes incluem:

• Ethereum
• Polygon
• Solana
• Flow
• WAX
• Tezos

Essa não é, de forma alguma, uma lista exaustiva de todos os ecossistemas de NFT, embora cada uma dessas blockchains tenha ecossistemas de NFT ricos. A melhor forma de formar sua própria opinião é começar a explorar os princípios subjacentes e os ecossistemas de cada chain.

No final das contas, muitas pessoas que lançam projetos de NFT se importam com o custo para o usuário final. As taxas de transação na Ethereum custam milhares de vezes mais do que nas outras chains listadas acima. Por isso, é comum que quem está considerando em qual chain lançar tome uma posição em relação à Ethereum, já que as trocas entre a Ethereum e chains não-Ethereum são tão grandes.

Quais funções um projeto de NFT bem-sucedido precisa ter?

NFTs bem projetadas são necessárias, mas não suficientes, para o lançamento bem-sucedido de um projeto. Você vai precisar de mais do que talento artístico para conseguir isso. Projetos de NFT geralmente têm uma equipe de pessoas trabalhando nos bastidores para juntar os diferentes aspectos que compõem um lançamento bem-sucedido.

Veja como pode ser a equipe de um projeto de NFT:

• um artista
• um engenheiro de software, talvez dois
• um moderador de Discord
• um gerente de mídias sociais

Um artista

Essa é a pessoa que cria a arte apresentada nas NFTs do projeto. Os meios artísticos para NFTs variam bastante, porque quase qualquer coisa pode ser tokenizada. No momento em que este texto foi escrito, a maioria dos projetos de NFT é uma coleção de imagens. Dessas, a maioria é generativa; as imagens são compostas de um conjunto predeterminado de camadas diferentes.

Coleções generativas alcançam uma série de coisas. Um fator que impulsiona a popularidade das coleções generativas é o custo de tempo reduzido para criar uma coleção de NFT com milhares de imagens únicas. É muito mais fácil compor um conjunto conhecido de camadas de imagem para gerar milhares de imagens do que criar milhares de imagens únicas.

Engenheiros de software

Habilidades de engenharia de software são necessárias para lançar um projeto de NFT. Primeiro, você vai querer ter um site ou blog para hospedar informações sobre o projeto. É aí que você pode descrever a origem do projeto, listar os membros da equipe, descrever planos futuros e permitir que as pessoas mintem NFTs do seu projeto.

Além de um site, você vai precisar de um smart contract. Smart contracts são programas que vivem e rodam em blockchains. Eles são importantes porque transferem e verificam a propriedade de uma NFT.

Você poderia usar um terceiro, como a OpenSea, para criar um projeto de NFT sem programar seu próprio smart contract. No entanto, isso tem um custo: você perde flexibilidade.

Os projetos mais bem-sucedidos lançam seus próprios smart contracts. Isso não só permite que você estenda suas NFTs de formas únicas, como também envia um sinal aos potenciais compradores de que a equipe por trás do projeto entende o ecossistema de NFT.

Um moderador de Discord

Quase todo projeto de NFT tem uma comunidade no Discord. Projetos sem uma serão categorizados como golpes. As NFTs são inerentemente sociais porque resolvem o problema de cold start – típico de redes e comunidades Web2 – oferecendo um incentivo financeiro a todos os holders.

Por padrão, todos os holders de um projeto de NFT querem que o valor das NFTs do projeto aumente. Essa é uma grande razão pela qual a comunidade é um aspecto tão importante para projetos de NFT. Então, você vai precisar ter um Discord onde os membros da comunidade do seu projeto possam se reunir.

Dependendo da popularidade que seu projeto alcançar, você pode ter de algumas centenas a 100.000 membros no seu Discord. Você vai precisar de pelo menos uma pessoa no Discord que consiga segurar as pontas – seu moderador de Discord.

Um gerente de mídias sociais

Por fim, você vai querer trazer alguém que tenha o necessário para gerenciar a conta do Twitter do seu projeto. Assim como o Discord, o Twitter é uma plataforma central na qual seu projeto precisa ter presença.

O Crypto Twitter (CT) se tornou o bebedouro para tudo relacionado ao Web3. Ter presença no Twitter agrega legitimidade e reduz o atrito social para os membros da sua comunidade que estão dispostos e ansiosos para evangelizar seu projeto.

Como uma conta no Twitter é indispensável para o seu projeto, alguém vai precisar gerenciar essa conta. Gerenciar a conta do Twitter de um projeto de NFT é como gerenciar a conta do Twitter de qualquer outra marca. Você vai precisar interagir com os membros da comunidade.

O Twitter Spaces é popular nas comunidades Web3 no Twitter, e donos de projetos o usam tanto como ferramenta de marketing quanto educacional. Hospedar um Twitter Space com influenciadores pode ajudar a trazer mais atenção para o que você está criando.‍

Crie sua estratégia de distribuição

Decida sobre uma estratégia de distribuição assim que começar a planejar seu projeto. Chegar a uma decisão logo no início da linha do tempo do seu projeto vai facilitar transmitir uma narrativa coerente aos potenciais compradores.

É importante notar que estratégias diferentes têm requisitos técnicos variados. Os engenheiros de software que você recrutou vão agradecer por você investir tempo antecipadamente para tomar essa decisão. Mudanças de última hora na estratégia de distribuição do seu projeto podem resultar na necessidade de adiar o lançamento do projeto, devido a considerações técnicas. Atrasos na linha do tempo do projeto são perdoáveis, mas não ideais.

Estratégias de distribuição típicas incluem

• stealth drops
• leilões holandeses
• mintagem pública
• whitelist e depois mintagem pública

Stealth drops

Diz-se que um projeto teve um stealth drop se o contrato de mintagem foi revelado depois que a mintagem já estava disponível. Essa é uma forma de se proteger contra bots. Pessoas que usam bots não vão conseguir configurá-los para comprar grandes partes de um projeto, se o endereço do contrato for desconhecido.

Criadores de NFT também podem usar stealth drops para beneficiar membros de uma comunidade que são extremamente ativos. É provável que esses apoiadores estejam prontos com suas carteiras assim que se descobrir que a mintagem está ativa.

Leilões holandeses

Leilões holandeses podem ser pensados como o inverso de um leilão inglês, o tipo que vem à mente de muitos quando ouvem a palavra "leilão". Em vez de começar com um lance de preço mínimo e subir de valor, os leilões holandeses começam com um preço máximo e baixam os preços em frequências conhecidas.

Por exemplo, um projeto de NFT pode começar a mintagem em 5 ETH e diminuir esse preço em 0,25 ETH a cada 10 minutos. Leilões holandeses são tipicamente usados para projetos de NFT que têm alta demanda.

Mintagem pública

Essa é a estratégia de distribuição que talvez seja a mais intuitiva. Um projeto anuncia quando a mintagem vai começar, o preço de uma mintagem e, geralmente, o site onde será possível mintar. Dependendo da popularidade do seu projeto e da chain em que ele está, existe a chance de as taxas de transação subirem drasticamente para os compradores.

Por exemplo, projetos de NFT populares na Ethereum podem fazer com que as taxas de transação disparem para todos os usuários da blockchain, ainda que por apenas alguns minutos. No entanto, projetos populares podem esgotar dentro desses poucos minutos em que as taxas de transação estão aumentadas. Se seu projeto estiver em uma chain com taxas de transação mais baratas, como Solana ou Avalanche, isso não deve ser um problema.

Mintagem por whitelist, depois mintagem pública

Essa estratégia é exatamente o que parece; um grupo de endereços de carteira é colocado em whitelist e, assim, consegue mintar de um projeto antes que a mintagem se torne pública. Geralmente, o preço para mintar quando se está na whitelist é menor do que para o público.

Há um incentivo financeiro claro para conseguir entrar na whitelist de um projeto, já que é possível mintar por um preço mais barato do que a maioria das outras pessoas. Isso coloca os mintadores da whitelist em uma posição em que podem, com confiança, obter lucro, ou pelo menos não perder dinheiro.

Esteja ciente de que é cada vez mais comum as pessoas tentarem entrar na whitelist do maior número possível de projetos. Isso acontece porque um dos benefícios da whitelist é o acesso a NFTs por um preço mais barato, e se os compradores conseguem comprar uma NFT abaixo do preço de mintagem pública, isso pode frequentemente gerar lucro. Essas dinâmicas aumentaram o incentivo para entrar no maior número possível de whitelists, também conhecido como "grinding whitelists".

Introduzir critérios de whitelist mal pensados pode diluir a comunidade do seu projeto com pessoas que buscam revender rapidamente as NFTs do seu projeto para obter lucro. Flippers são mercenários, e embora não haja nada de errado com mercenários, um excesso deles pode levar a uma queda rápida no floor price. Como o floor price de um projeto de NFT é um indicador do sucesso do projeto, vale a pena garantir que os critérios de whitelist do seu projeto tendam a beneficiar os membros leais da sua comunidade.

Conclusão

Pode ser difícil saber por onde começar quando você está apenas começando a planejar seu projeto de NFT. Só se pode aprender até certo ponto lendo sobre como tornar seu projeto bem-sucedido.

A melhor forma de aprender é participando da cultura NFT. Siga influenciadores de NFT no Twitter. Passe por Twitter Spaces hospedados por figuras do Crypto Twitter. Encontre projetos de NFT de que você goste e minte algumas NFTs. Comprar uma NFT vai motivá-lo a aprender sobre o projeto. Você vai aprender muito mais sobre o que torna projetos de NFT bem-sucedidos ao se engajar com comunidades de NFT.

Este é um guia sobre como criar um lançamento de NFT bem-sucedido, e não uma receita para o sucesso garantido. A experiência que você ganha ao se engajar com comunidades de NFT vai fazer muito mais para impactar positivamente o sucesso do seu projeto.